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    可隨身攜帶的
    維生素補給瓶

    產品名:復合果蔬汁品牌包裝策劃設計

    服務項目:品牌命名/瓶型設計/包裝設計/廣告推廣

    2017年整體果蔬汁市場規模約為299.5億,但增長相對停滯,只有1.5%;而其中蔬菜、果蔬混合汁只有接近5%左右的市場占比,市場規模較小。盡管市場規模較小,蔬菜、果蔬混合汁銷量和銷額增長速度較快,分別達到46%和49%。

    從果蔬濃度來看——2017年整體市場銷售以中高濃度果蔬汁為主。而2018年低濃度的果蔬汁銷售額增長速度非???,市場貢獻率從11%增長到35%。
    從包裝規格來看——低濃度和中高濃度果蔬汁都以中包裝(450至500ml)為主,分別占其銷售額比重的75%和60%。同時,大包裝的(>1000ml)銷售額比重也在增長,從25.4%增長到28.8%。大包裝的產品往往有家庭或聚會分享的概念。而對于純果蔬汁,小包裝(<420ml)占據主流,主要是個人飲用購買。
    從是否冷藏來看——需要冷藏的果蔬汁銷售額比重較小,銷售額比近兩年均在10%以下,而非冷藏果蔬汁銷售額的所占比重還在持續增加。
    從渠道來看——冷藏果蔬汁主要側重現代渠道銷售,如便利店;非冷藏果蔬汁則主要側重于傳統渠道銷售。
    從包裝材質來看——使用塑料瓶裝的低濃度、中高濃度和純果蔬汁的銷售占比分別達到了78.6%、98.4%。75.5%。塑料瓶裝是果蔬汁的普遍選擇。
    從消費人群來看——果蔬汁市場以女性消費者為主,占比高達77%。

    綜上所述,整體消費品市場的消費升級趨勢依舊存在,果蔬汁廠商應當著眼于消費者對于原料、功效、包裝設計的需求,抓住新品的前一百天,同時根據果蔬汁市場的濃度分配、銷售渠道、消費者人群等特點調整市場策略,從而才能最大化這個市場的潛力。


    果蔬汁的新品要如何取得成功?
    * 緊跟消費趨勢,滿足消費者對原料、功效和包裝顏值的需求
    * 注重新品成功率,尤其要抓住前100天的關鍵時期
    * 產品側重中常溫包裝,濃度為中高濃度
    * 注重新興渠道,盡量以較低的成本獲得更多消費者的認知


    可隨身攜帶的維生素補給瓶——充分補充每天所需維生素
    * “V”是Vitamin(維生素)的縮寫,點出產品中富含維生素C;
    * “能量”指產品能補充身體所需能量,讓消費者保持元氣滿滿;
    * “鮮”一是指從源頭把控食材的新鮮,二是指采用冷壓鮮榨工藝,使果汁保持新鮮口感。
    *   包裝瓶型似膠囊形,遠看就能讓消費者感知到產品“補充能量”的特性;另外我們把“V”字放大特寫,加上立體感,使之成了一個超級符號,強調了產品的功能屬性。

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